Destaque

A Segunda Vida de Negócios e Empresas
O Caminho de Desenvolvimento da Construção e Remodelação de uma Marca

01/12/2020

42a edição
Texto / Sara Lo

 

Na ênfase do marketing criativo de hoje em dia, fazer negócio não só significa vender as mercadorias como significa também vender a imagem e a impressão geral. Para que um produto seja popular, além das propriedades do produto em si, o design e a imagem desempenham um papel decisivo. Desde a definição dos valores centrais da marca, a embalagem dos produtos e o design de alta definição até às atividades de marketing e à qualidade do serviço orientado para os consumidores, se cada parte estiver intimamente ligada, poderá criar-se, efetivamente, um efeito de “um mais um é maior do que dois”. Nos últimos anos, a energia do design em Macau tem sido muito forte e existem muitos e maravilhosos desenhadores na área de construção e remodelação de marca.

 

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WWAVE DESIGN:identificar o ADN inerente a cada marca

 

Pode ainda não ter ouvido falar da WWAVE Design, mas se tiver acompanhado o sector alimentar ou o de sobremesas de Macau, com certeza que conhece a ROCCA Pâtisserie. Para além das suas requintadas e coloridas sobremesas ao estilo francês que são bastante atraentes, o design visual e o modelo de embalagem das suas novas sobremesas acrescentam também muito valor a cada bolo e sobremesa. O director de design da WWAVE Design, Kenneth, e a sua equipa são os verdadeiros responsáveis por detrás da imagem de ROCCA, uma colaboração já longa, e cujo estilo de design causa a todos uma forte impressão.

 

“As sobremesas de ROCCA são, já por si, muito bonitas, e o espaço que me dão para tratar do design é também muito grande, dado que nos deixam tratar de tudo sozinhos. Com um nível de credibilidade alto e como pudemos corresponder às suas expectativas, após três/quatro anos de cooperação, desenvolvemos uma boa relação de compreensão, confiando na capacidade profissional de um e outro.” Esta relação que quase parece um sonho gerou este caso bem representativo, e levou Kenneth a tornar-se na primeira pessoa em Macau a ser nomeada para o Pentawards 2019, conhecido como o “Óscar do design de embalagem”, com o seu trabalho para a caixa de oferta da loja “A lua e a Chang’e” no Festival da Lua de 2018. No entanto, Kenneth afirmou também que a sua relação de cooperação com ROCCA é um exemplo único, dado que embora houvesse outros clientes com as suas próprias ideias que vinham ter com ele por terem ouvido falar do caso de ROCCA, nem sempre conseguiram alcançar o mesmo resultado.

 

O mais importante no design de marca é encontrar os seus valor e espírito essenciais

 

Kenneth considera que, a fim de manter a impressão da marca no coração do público, é preciso encontrar nela um conjunto exclusivo de características próprias. “As grandes marcas que conhecemos e adoramos têm sempre o seu próprio ADN inerente, seja, por exemplo, no seu estilo inalterado de fotografia, ou na atmosfera consistente das suas lojas. Esperamos que ROCCA possa desenvolver o seu próprio carácter e a sua própria imagem, e que seja sempre sofisticado e elegante. É nesta direcção que vamos sempre, concentrando-nos na moldação das suas identidade e imagem.” Para além de ROCCA, Kenneth também foi o responsável pelo rebaptizar das marcas da Pastelaria Fong Kei, da Pan Fong Loja de Bolos e da Fábrica de Massa de Farinha Cheong Kei, onde o fundamental foi sempre encontrar o valor essencial da marca. “O meu design deve deixar o público ver o espírito e a história das lojas antigas, e, se assim for, acho que a cooperação faz todo o sentido. Se não, o design é apenas o da embalagem e mais nada. Pelo contrário, se pudermos encontrar a alma de uma loja, é mais fácil para nós fazer o seu design e criar as diferentes embalagens dos produtos, girando em torno daquela mesma essência ou espírito.”

 

Na opinião de Kenneth, o design próprio permite ao público conhecer o significado ou a história da loja antiga. Só assim, a cooperação pode ter significado.     Foto cedida por Cora Si
Na opinião de Kenneth, o design próprio permite ao público conhecer o significado ou a história da loja antiga. Só assim, a cooperação pode ter significado. Foto cedida por Cora Si

 

Através do seu estilo, Kenneth demonstra como é que o design de embalagem pode transmitir a mensagem numa linguagem clara. Uma vez que a Pastelaria Fong Kei é uma loja centenária, o designer isolou o caracter “Fong” para o tornar na expressão “luz do sol”, que tem o sentido de ininterrupção, de modo a fazer o público entender o espírito desta loja antiga; quanto ao design da marca da Pan Fong Loja de Bolos, usou a placa da loja como elemento específico, porque a placa é a característica mais distinta da loja pois simboliza a sua longa história; assim que olhamos para ela, podemos lembrar-nos do sabor mais conhecido. Em relação à Fábrica de Massa de Farinha Cheong Kei, Kenneth convidou ilustradores de Taiwan e de Macau para retratarem a vida quotidiana do pai e do filho no fabrico das massas, o que pode reflectir temas como “legado” e “amor pela família” e contar, em sintonia com textos relacionados, as histórias sobre o filho, o pai e a loja. Carregado de histórias de duas gerações da família, tudo isso faz com que um pacote de massas valha, na verdade, mais do que um mero pacote de massas, enriquecendo o significado do produto e tornando a imagem da loja mais viva.

 

“Pastelaria Fong Kei” é uma loja centenária. O desenhador separa a palavra “Fong 晃” e expressa-a por “luz do sol” com o significado de circulação sem fim, fazendo com que se conheça melhor o espírito da loja antiga.       Foto cedida pelo entrevistado
“Pastelaria Fong Kei” é uma loja centenária. O desenhador separa a palavra “Fong 晃” e expressa-a por “luz do sol” com o significado de circulação sem fim, fazendo com que se conheça melhor o espírito da loja antiga. Foto cedida pelo entrevistado

O desenhador considera a placa da biscoitaria como a característica mais representativa e integra-a no design, criando uma sensação única.    Foto cedida pelo entrevistado
O desenhador considera a placa da biscoitaria como a característica mais representativa e integra-a no design, criando uma sensação única. Foto cedida pelo entrevistado

 

O desenhador considera a placa da biscoitaria como a característica mais representativa e integra-a no design, criando uma sensação única.    Foto cedida pelo entrevistado
O desenhador considera a placa da biscoitaria como a característica mais representativa e integra-a no design, criando uma sensação única. Foto cedida pelo entrevistado

 

Kenneth convidou um ilustrador para descrever a confecção diária do macarrão pelo pai e pelo seu filho na “Fábrica de Massa de Farinha Cheong Kei”. Foi também usado um texto para contar a história da loja, fazendo o valor de um pacote de macarrão superar o do seu valor real.               Foto cedida pelo entrevistado
Kenneth convidou um ilustrador para descrever a confecção diária do macarrão pelo pai e pelo seu filho na “Fábrica de Massa de Farinha Cheong Kei”. Foi também usado um texto para contar a história da loja, fazendo o valor de um pacote de macarrão superar o do seu valor real. Foto cedida pelo entrevistado

 

A nova embalagem da loja de macarrão “Fábrica de Massa de Farinha Cheong Kei” usa uma capa de papel mais grossa, transmitindo uma sensação mais aconchegante.            Foto cedida pelo entrevistado
A nova embalagem da loja de macarrão “Fábrica de Massa de Farinha Cheong Kei” usa uma capa de papel mais grossa, transmitindo uma sensação mais aconchegante. Foto cedida pelo entrevistado

 

Vendo que tem sido atribuída cada vez mais importância ao rebaptizar de marcas nos últimos anos, Kenneth concorda que a promoção do Programa Específico de Apoio Financeiro para a Criatividade Cultural nos Bairros Comunitários e a sucessão das novas gerações nas lojas antigas são oportunidades importantes, e que esses novos desenvolvimentos também levam todo o mercado do design a tornar-se mais saudável. Quando começou a criar WWave Design, também se debateu com a questão de assumir apenas o trabalho de design por encomenda do governo, mas hoje em dia, está contente por ver o desenvolvimento passo a passo de toda a indústria, com pessoas dispostas a gastarem o seu dinheiro num novo design de embalagem da sua marca e na criação da imagem dessa mesma marca. Embora ainda haja vários aspectos do processo que precisam de ser abordados, tais como a comunicação com os clientes para os ajudar a compreender a essência do design da marca, ou vários problemas que tem que enfrentar desde o design da embalagem até à sua entrega para impressão, mesmo que não possa alcançar o resultado ideal, retratar episódios vulgares da vida quotidiana num design requintado, que poderá, depois, promover, é já uma grande fonte de satisfação para Kenneth.

 

WWAVE DESIGN

wwavedesign.com

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