42a edição
Texto / Sara Lo
Na ênfase do marketing criativo de hoje em dia, fazer negócio não só significa vender as mercadorias como significa também vender a imagem e a impressão geral. Para que um produto seja popular, além das propriedades do produto em si, o design e a imagem desempenham um papel decisivo. Desde a definição dos valores centrais da marca, a embalagem dos produtos e o design de alta definição até às atividades de marketing e à qualidade do serviço orientado para os consumidores, se cada parte estiver intimamente ligada, poderá criar-se, efetivamente, um efeito de “um mais um é maior do que dois”. Nos últimos anos, a energia do design em Macau tem sido muito forte e existem muitos e maravilhosos desenhadores na área de construção e remodelação de marca.
WWAVE DESIGN:identificar o ADN inerente a cada marca
Pode ainda não ter ouvido falar da WWAVE Design, mas se tiver acompanhado o sector alimentar ou o de sobremesas de Macau, com certeza que conhece a ROCCA Pâtisserie. Para além das suas requintadas e coloridas sobremesas ao estilo francês que são bastante atraentes, o design visual e o modelo de embalagem das suas novas sobremesas acrescentam também muito valor a cada bolo e sobremesa. O director de design da WWAVE Design, Kenneth, e a sua equipa são os verdadeiros responsáveis por detrás da imagem de ROCCA, uma colaboração já longa, e cujo estilo de design causa a todos uma forte impressão.
“As sobremesas de ROCCA são, já por si, muito bonitas, e o espaço que me dão para tratar do design é também muito grande, dado que nos deixam tratar de tudo sozinhos. Com um nível de credibilidade alto e como pudemos corresponder às suas expectativas, após três/quatro anos de cooperação, desenvolvemos uma boa relação de compreensão, confiando na capacidade profissional de um e outro.” Esta relação que quase parece um sonho gerou este caso bem representativo, e levou Kenneth a tornar-se na primeira pessoa em Macau a ser nomeada para o Pentawards 2019, conhecido como o “Óscar do design de embalagem”, com o seu trabalho para a caixa de oferta da loja “A lua e a Chang’e” no Festival da Lua de 2018. No entanto, Kenneth afirmou também que a sua relação de cooperação com ROCCA é um exemplo único, dado que embora houvesse outros clientes com as suas próprias ideias que vinham ter com ele por terem ouvido falar do caso de ROCCA, nem sempre conseguiram alcançar o mesmo resultado.
O mais importante no design de marca é encontrar os seus valor e espírito essenciais
Kenneth considera que, a fim de manter a impressão da marca no coração do público, é preciso encontrar nela um conjunto exclusivo de características próprias. “As grandes marcas que conhecemos e adoramos têm sempre o seu próprio ADN inerente, seja, por exemplo, no seu estilo inalterado de fotografia, ou na atmosfera consistente das suas lojas. Esperamos que ROCCA possa desenvolver o seu próprio carácter e a sua própria imagem, e que seja sempre sofisticado e elegante. É nesta direcção que vamos sempre, concentrando-nos na moldação das suas identidade e imagem.” Para além de ROCCA, Kenneth também foi o responsável pelo rebaptizar das marcas da Pastelaria Fong Kei, da Pan Fong Loja de Bolos e da Fábrica de Massa de Farinha Cheong Kei, onde o fundamental foi sempre encontrar o valor essencial da marca. “O meu design deve deixar o público ver o espírito e a história das lojas antigas, e, se assim for, acho que a cooperação faz todo o sentido. Se não, o design é apenas o da embalagem e mais nada. Pelo contrário, se pudermos encontrar a alma de uma loja, é mais fácil para nós fazer o seu design e criar as diferentes embalagens dos produtos, girando em torno daquela mesma essência ou espírito.”
Através do seu estilo, Kenneth demonstra como é que o design de embalagem pode transmitir a mensagem numa linguagem clara. Uma vez que a Pastelaria Fong Kei é uma loja centenária, o designer isolou o caracter “Fong” para o tornar na expressão “luz do sol”, que tem o sentido de ininterrupção, de modo a fazer o público entender o espírito desta loja antiga; quanto ao design da marca da Pan Fong Loja de Bolos, usou a placa da loja como elemento específico, porque a placa é a característica mais distinta da loja pois simboliza a sua longa história; assim que olhamos para ela, podemos lembrar-nos do sabor mais conhecido. Em relação à Fábrica de Massa de Farinha Cheong Kei, Kenneth convidou ilustradores de Taiwan e de Macau para retratarem a vida quotidiana do pai e do filho no fabrico das massas, o que pode reflectir temas como “legado” e “amor pela família” e contar, em sintonia com textos relacionados, as histórias sobre o filho, o pai e a loja. Carregado de histórias de duas gerações da família, tudo isso faz com que um pacote de massas valha, na verdade, mais do que um mero pacote de massas, enriquecendo o significado do produto e tornando a imagem da loja mais viva.
Vendo que tem sido atribuída cada vez mais importância ao rebaptizar de marcas nos últimos anos, Kenneth concorda que a promoção do Programa Específico de Apoio Financeiro para a Criatividade Cultural nos Bairros Comunitários e a sucessão das novas gerações nas lojas antigas são oportunidades importantes, e que esses novos desenvolvimentos também levam todo o mercado do design a tornar-se mais saudável. Quando começou a criar WWave Design, também se debateu com a questão de assumir apenas o trabalho de design por encomenda do governo, mas hoje em dia, está contente por ver o desenvolvimento passo a passo de toda a indústria, com pessoas dispostas a gastarem o seu dinheiro num novo design de embalagem da sua marca e na criação da imagem dessa mesma marca. Embora ainda haja vários aspectos do processo que precisam de ser abordados, tais como a comunicação com os clientes para os ajudar a compreender a essência do design da marca, ou vários problemas que tem que enfrentar desde o design da embalagem até à sua entrega para impressão, mesmo que não possa alcançar o resultado ideal, retratar episódios vulgares da vida quotidiana num design requintado, que poderá, depois, promover, é já uma grande fonte de satisfação para Kenneth.
WWAVE DESIGN
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