焦点

Loksophy Design:设计作为一种文化输出

01/12/2020

第四十二期
文/罗德慧

在高举创意行销的今天,做生意不仅卖货品,更是卖形象、卖整体感觉。商品要受欢迎,除了产品本身需具有实力外,整体设计与形象都起着决定性的影响。从品牌核心价值的建立、产品的包装与识别度高的设计,再到市场推广活动与面向消费者的服务质素,若能环环相扣,便能有效产生「一加一大於二」的效果。澳门近年的设计能量非常丰沛,而在品牌建立及重塑这一范畴,也有不少设计师大放异彩。

 

 

 

「设计执行其实已经是最後的部分,前期做很多的都是定位、分析、调查,与营运的管理层了解他的经营理念,目标客群等等。」谈起品牌设计,洪家乐(Lok)一开首说的,并不是看得见的视觉元素,而是如何了解品牌或企业营运背後理念与策略,也就是支撑起整个设计的最基本却最关键的元素。

 

品牌设计必须从经营理念开始

 

Lok自理工学院毕业後,於英国修毕品牌设计硕士,回澳曾在美高梅酒店担任设计师,累积相当经验後,於2018年成立「乐所飞设计有限公司」Loksophy Design,以他最专业的知识,为不同的商号与企业塑造第二生命。眼见不少本地公司一开始都只是希望「翻新」,吸引多些客户,Lok需花较长的时间与经营者逐步沟通,了解他们的目的与理念,让他们了解「品牌重塑」并非只是简单的装修或重新设计标志,而是需花时间,建立商号的性格与形象,逐步铺排才能达至最佳效果。

 

Lok表示,品牌设计最重要的是前期的定位和分析等研究,设计执行已经是最後、也是相对简单的部分。  图/施援程
Lok表示,品牌设计最重要的是前期的定位和分析等研究,设计执行已经是最後、也是相对简单的部分。  图/施援程

 

Lok的理念从其中一个项目「新金乐面家」可以看得见。金乐本来就已经是黑沙环佑汉新村一带无人不晓的街坊面店,如从做生意角度来看,未必需要一个「新装修」来吸引顾客。Lok在这个视觉设计项目上,花时间了解店舖的历史背景与特色,除以插画形式突显了店舖「雅俗共赏」的街坊气质之外,他们从颜色的重新选择、字型的设计(呼应面条的不同形状),乃至餐牌设计成明信片的形式,都指向传递更统一的印象,「(设计)不是全新的变化,而是从以前的基础上找到重点,再把它加强。」这个项目令他们入围第十届「Hiiibrand国际品牌标志设计大赛」,让其优秀设计进一步令更多人认识。

 

Lok为新金乐面家进行的主视觉设计,以插画方式突显面店「雅俗共赏」的街坊气质。  图/受访者提供
Lok为新金乐面家进行的主视觉设计,以插画方式突显面店「雅俗共赏」的街坊气质。  图/受访者提供

 

在字型设计上,设计师以面条为发想,让几个中文字的构成都成为了大小不一的河粉线条。  图/受访者提供
在字型设计上,设计师以面条为发想,让几个中文字的构成都成为了大小不一的河粉线条。  图/受访者提供

 

除了新金乐,Lok另一个入围该比赛的项目,是为内地网红作家冯唐的商业展览及销书活动「冯唐乐园」进行主视觉设计。以霓虹灯结合东方人物的造型,配以传统中国庭院的「漏窗」设计,让人为之惊艳。Lok在历次与内地合作的过程中,也亲身经验了一座城市的体量对设计师的影响。「做澳门做项目,可能facebook宣传了,会有些人知道。但在内地做项目,真的会有好多人来看、会转发。因为这些反应,我会更知道自己哪里做得好,或哪样东西受大众欢迎,在澳门未必很容易感受到。在澳门做提案,可能我想做某想法,喜欢的人很少,这个数量不足以形成这件事。但在内地可能性很大的原因是人很多,即使我尝试做实验性、很独特的东西,都会有观众,而那个数量足以形成一种氛围,所以内地会有很多不同类型的设计出现。」尽管有些「天生缺陷」,澳门的设计依然有其独特之处。Lok指出,澳门设计在文化和商业间的分界不那麽明显,令商业项目仍能较为内歛地在商业与非商业的空隙间游走,令设计具有一种其他城市未必拥有的特质,一样可以获得不同类型的客户青睐。

 

Lok为「冯唐乐园」进行的主视觉设计,入围第十届「Hiiibrand国际品牌标志设计大赛」。  图/受访者提供
Lok为「冯唐乐园」进行的主视觉设计,入围第十届「Hiiibrand国际品牌标志设计大赛」。  图/受访者提供

 

以设计说出城市的故事

 

如果设计可以把澳门的城市形象带到更远,设计师便是最佳的传播者。Lok近期担任「FEEEEL MACAU」动态海报展的策展人,也是想从另一方式带出澳门另一面的城市印象。「大城市会有自己的城市形象输出,香港会有明星,东京有东京铁塔,纽约有LOFT,这些形象充斥了我们的网络。澳门除了历史和食物,一样也有很多我们的故事,但好似没有人能把它传播得更远。我觉得设计师也是个传播的角色,我们可以在视觉上传达得很好,又是否能用自己的能力把好的澳门形象传达得更远?」从一般商号、企业到城市整体,Lok不断尝试用自己的设计语言,把每个故事说好。

 

作为「FEEEL MACAU动态海报展」的策展人,Lok希望以更立体的方式,呈现新一代设计师的澳门印象,作为城市文化输出的一部分。  图/受访者提供
作为「FEEEL MACAU动态海报展」的策展人,Lok希望以更立体的方式,呈现新一代设计师的澳门印象,作为城市文化输出的一部分。  图/受访者提供

 

Loksophy Design与你解构品牌形象设计

 

Loksophy Design

loksophy.design