焦點

Mirage Visuals:結合視覺特效的層層驚喜

01/12/2020
第四十二期
文/羅德慧

在高舉創意行銷的今天,做生意不僅賣貨品,更是賣形象、賣整體感覺。商品要受歡迎,除了產品本身需具有實力外,整體設計與形象都起着決定性的影響。從品牌核心價值的建立、產品的包裝與識別度高的設計,再到市場推廣活動與面向消費者的服務質素,若能環環相扣,便能有效產生「一加一大於二」的效果。澳門近年的設計能量非常豐沛,而在品牌建立及重塑這一範疇,也有不少設計師大放異彩。

 

 

 

品牌重塑,不只是把標誌改頭換面,更是從外到內全面配合,要為客戶創造煥然一新的形象。

 

賴明德(Puzzle),從動畫起家,2007年自澳門理工學院畢業後,在當時仍是以平面廣告為主的世代中加入博企工作,磨鍊學習如何將平面變成動畫。其後往香港工作三年,回來後在2010年成立「蜃海視覺」Mirage Visuals,帶領團隊從專門從事影片後期製作及特效開始,慢慢發展成為更全面的創意策劃至多媒體製作的公司,一步步在各大小計劃中驗證天馬行空的創意,也見證澳門的廣告如何從只着重平面到慢慢接納更多元化的元素,包括拍片風氣之盛行、陸續加入更多特效和3D動畫等。

 

比起單單設計主視覺和平面宣傳品,3D動畫的製作成本相對更高,因此願意合作的對象,都需要是有能力投放更多資源在宣傳製作上,因此Mirage Visuals的目標客群亦以大型企業和政府部門為主。但即使是政府部門,如果是競投價低者得的標都不適合。「因為不可能價低呀!我們也需要與客戶解釋為何要花這個錢,不是因為我要賺你很多錢,而是製作好的效果,都牽涉不少人力物力」。

 

Puzzle帶領團隊從專門從事影片後期製作及特效開始,慢慢發展成為更全面的創意策劃至多媒體製作公司,驗證天馬行空的創意。  圖/施援程
Puzzle帶領團隊從專門從事影片後期製作及特效開始,慢慢發展成為更全面的創意策劃至多媒體製作公司,驗證天馬行空的創意。  圖/施援程

 

唯有找到對影像製作有要求的客戶,他們才更有發揮空間。在這個相對狹窄的目標範圍裡,他們近年有不少機會與旅遊局合作,憑着2018及2019年的「澳門光影節」宣傳短片,團隊斬獲了意大利A'DESIGN AWARD “Movie, Video and Animation Design”類別中兩個銀獎獎項。正因為旅遊局面向國際的宣傳澳門渠道,他們的作品要比較的不限於本地的製作水平,而是需接受全球的檢視,這也一定程度上成為了建立澳門形象的重要一環。

 

在光影節宣傳片的拍攝現場,演員都會先模擬出動作,再於後製時加上電腦特效。  圖/受訪者提供
在光影節宣傳片的拍攝現場,演員都會先模擬出動作,再於後製時加上電腦特效。  圖/受訪者提供

 

礙於廠景的規模有限,光影節的拍攝需要分開幾段在綠幕前進行,之後再進行後期製作。  圖/受訪者提供
礙於廠景的規模有限,光影節的拍攝需要分開幾段在綠幕前進行,之後再進行後期製作。  圖/受訪者提供

 

以多元手法包裝說教內容

 

當品牌重塑不只是商業考量,而是要令公共部門的服務和訊息,以更與時並進的方法被市民接受,團隊面對的挑戰也不一樣。「政府廣告很多時都是說明為主,我不如擺個powerpoint出來。但我們當然不希望是這樣。我們希望把訊息融入視覺元素之中,這樣才是廣告。」旅遊局的自由度與空間相對較大,但它畢竟有一些規矩需遵守,不能太跳脫,他們就需要從中取得平衡。今年,Puzzle與團隊為該部門分別製作了電子優惠平台廣告,以及以「麥麥」為主角、介紹「文明旅遊」的宣傳短片,各自摻入了豐富的特色與心思,獲得好評之餘,也刷新了外界對政府宣導式廣告的刻板印象。

 

雖然如此,他們也遇過較為保守的客戶,不太願意扭轉既有的工作方式。他們的挑戰,即是要建立信任,令客戶拋開包袱。「從品牌設計師開始,告訴他們品牌塑造應該要怎樣,再加影像,包括拍片和動畫,這樣才是整個品牌建立,不只是改個標誌就是branding,是整個企業的形象應該如何改變,從視覺、傳達訊息上,各方面都要革新。」

 

站在製作方的位置上,Puzzle也有感澳門的廣告製作人員已相當成熟,從拍片、演員、製作等方面,水準不比鄰近地區差,本地團隊基本上已可做到有實力的作品。然而,人才短缺卻依然是他眼見業界中存在的問題,特別在他在熟悉的後製及動畫領域。「近年拍片是主流,門檻也低,拿着好一點的手機,有想法就可以拍到出來。但動畫就不同,要一天坐在電腦前十幾二十個小時才會有效果出到。最高的成本就是時間。」加上學校並沒有提供專門資源,近年加入此領域的人愈來愈少。然而。只要有心,網上其實已有大量可供學習的教育資源,Puzzle也希望多些新人入行,在後製世界裡,持續把驚喜帶給大眾。

 

Puzzle有感澳門的廣告製作人員已相當成熟,水準不比鄰近地區差,本地團隊基本上已可做到有實力的作品。  圖/受訪者提供
Puzzle有感澳門的廣告製作人員已相當成熟,水準不比鄰近地區差,本地團隊基本上已可做到有實力的作品。  圖/受訪者提供

 

Puzzle指出,做特效最大的成本就是時間,一天坐在電腦前十幾小時才會有效果見得到。  圖/施援程
Puzzle指出,做特效最大的成本就是時間,一天坐在電腦前十幾小時才會有效果見得到。  圖/施援程

 

Puzzle醉心動畫,同時也愛看英雄電影,辦公室中收藏了大量模型。  圖/施援程
Puzzle醉心動畫,同時也愛看英雄電影,辦公室中收藏了大量模型。  圖/施援程

 

Mirage Visuals

www.mirage-visuals.com

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