在高举创意行销的今天，做生意不仅卖货品，更是卖形象、卖整体感觉。商品要受欢迎，除了产品本身需具有实力外，整体设计与形象都起着决定性的影响。从品牌核心价值的建立、产品的包装与识别度高的设计，再到市场推广活动与面向消费者的服务质素，若能环环相扣，便能有效产生「一加一大於二」的效果。澳门近年的设计能量非常丰沛，而在品牌建立及重塑这一范畴，也有不少设计师大放异彩。
品牌重塑，不只是把标志改头换面，更是从外到内全面配合，要为客户创造焕然一新的形象。
赖明德（Puzzle），从动画起家，2007年自澳门理工学院毕业後，在当时仍是以平面广告为主的世代中加入博企工作，磨链学习如何将平面变成动画。其後往香港工作三年，回来後在2010年成立「蜃海视觉」Mirage Visuals，带领团队从专门从事影片後期制作及特效开始，慢慢发展成为更全面的创意策划至多媒体制作的公司，一步步在各大小计划中验证天马行空的创意，也见证澳门的广告如何从只着重平面到慢慢接纳更多元化的元素，包括拍片风气之盛行、陆续加入更多特效和3D动画等。
比起单单设计主视觉和平面宣传品，3D动画的制作成本相对更高，因此愿意合作的对象，都需要是有能力投放更多资源在宣传制作上，因此Mirage Visuals的目标客群亦以大型企业和政府部门为主。但即使是政府部门，如果是竞投价低者得的标都不适合。「因为不可能价低呀！我们也需要与客户解释为何要花这个钱，不是因为我要赚你很多钱，而是制作好的效果，都牵涉不少人力物力」。
Puzzle带领团队从专门从事影片後期制作及特效开始，慢慢发展成为更全面的创意策划至多媒体制作公司，验证天马行空的创意。 图／施援程
唯有找到对影像制作有要求的客户，他们才更有发挥空间。在这个相对狭窄的目标范围里，他们近年有不少机会与旅游局合作，凭着2018及2019年的「澳门光影节」宣传短片，团队斩获了意大利A'DESIGN AWARD “Movie, Video and Animation Design”类别中两个银奖奖项。正因为旅游局面向国际的宣传澳门渠道，他们的作品要比较的不限於本地的制作水平，而是需接受全球的检视，这也一定程度上成为了建立澳门形象的重要一环。
在光影节宣传片的拍摄现场，演员都会先模拟出动作，再於後制时加上电脑特效。 图／受访者提供
碍於厂景的规模有限，光影节的拍摄需要分开几段在绿幕前进行，之後再进行後期制作。 图／受访者提供
以多元手法包装说教内容
当品牌重塑不只是商业考量，而是要令公共部门的服务和讯息，以更与时并进的方法被市民接受，团队面对的挑战也不一样。「政府广告很多时都是说明为主，我不如摆个powerpoint出来。但我们当然不希望是这样。我们希望把讯息融入视觉元素之中，这样才是广告。」旅游局的自由度与空间相对较大，但它毕竟有一些规矩需遵守，不能太跳脱，他们就需要从中取得平衡。今年，Puzzle与团队为该部门分别制作了电子优惠平台广告，以及以「麦麦」为主角、介绍「文明旅游」的宣传短片，各自掺入了丰富的特色与心思，获得好评之余，也刷新了外界对政府宣导式广告的刻板印象。
虽然如此，他们也遇过较为保守的客户，不太愿意扭转既有的工作方式。他们的挑战，即是要建立信任，令客户抛开包袱。「从品牌设计师开始，告诉他们品牌塑造应该要怎样，再加影像，包括拍片和动画，这样才是整个品牌建立，不只是改个标志就是branding，是整个企业的形象应该如何改变，从视觉、传达讯息上，各方面都要革新。」
站在制作方的位置上，Puzzle也有感澳门的广告制作人员已相当成熟，从拍片、演员、制作等方面，水准不比邻近地区差，本地团队基本上已可做到有实力的作品。然而，人才短缺却依然是他眼见业界中存在的问题，特别在他在熟悉的後制及动画领域。「近年拍片是主流，门槛也低，拿着好一点的手机，有想法就可以拍到出来。但动画就不同，要一天坐在电脑前十几二十个小时才会有效果出到。最高的成本就是时间。」加上学校并没有提供专门资源，近年加入此领域的人愈来愈少。然而。只要有心，网上其实已有大量可供学习的教育资源，Puzzle也希望多些新人入行，在後制世界里，持续把惊喜带给大众。
Puzzle有感澳门的广告制作人员已相当成熟，水准不比邻近地区差，本地团队基本上已可做到有实力的作品。 图／受访者提供
Puzzle指出，做特效最大的成本就是时间，一天坐在电脑前十几小时才会有效果见得到。 图／施援程
Puzzle醉心动画，同时也爱看英雄电影，办公室中收藏了大量模型。 图／施援程
Mirage Visuals
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