焦点

Mirage Visuals:结合视觉特效的层层惊喜

01/12/2020
第四十二期
文/罗德慧

在高举创意行销的今天,做生意不仅卖货品,更是卖形象、卖整体感觉。商品要受欢迎,除了产品本身需具有实力外,整体设计与形象都起着决定性的影响。从品牌核心价值的建立、产品的包装与识别度高的设计,再到市场推广活动与面向消费者的服务质素,若能环环相扣,便能有效产生「一加一大於二」的效果。澳门近年的设计能量非常丰沛,而在品牌建立及重塑这一范畴,也有不少设计师大放异彩。

 

 

 

品牌重塑,不只是把标志改头换面,更是从外到内全面配合,要为客户创造焕然一新的形象。

 

赖明德(Puzzle),从动画起家,2007年自澳门理工学院毕业後,在当时仍是以平面广告为主的世代中加入博企工作,磨链学习如何将平面变成动画。其後往香港工作三年,回来後在2010年成立「蜃海视觉」Mirage Visuals,带领团队从专门从事影片後期制作及特效开始,慢慢发展成为更全面的创意策划至多媒体制作的公司,一步步在各大小计划中验证天马行空的创意,也见证澳门的广告如何从只着重平面到慢慢接纳更多元化的元素,包括拍片风气之盛行、陆续加入更多特效和3D动画等。

 

比起单单设计主视觉和平面宣传品,3D动画的制作成本相对更高,因此愿意合作的对象,都需要是有能力投放更多资源在宣传制作上,因此Mirage Visuals的目标客群亦以大型企业和政府部门为主。但即使是政府部门,如果是竞投价低者得的标都不适合。「因为不可能价低呀!我们也需要与客户解释为何要花这个钱,不是因为我要赚你很多钱,而是制作好的效果,都牵涉不少人力物力」。

 

Puzzle带领团队从专门从事影片後期制作及特效开始,慢慢发展成为更全面的创意策划至多媒体制作公司,验证天马行空的创意。  图/施援程
Puzzle带领团队从专门从事影片後期制作及特效开始,慢慢发展成为更全面的创意策划至多媒体制作公司,验证天马行空的创意。  图/施援程

 

唯有找到对影像制作有要求的客户,他们才更有发挥空间。在这个相对狭窄的目标范围里,他们近年有不少机会与旅游局合作,凭着2018及2019年的「澳门光影节」宣传短片,团队斩获了意大利A'DESIGN AWARD “Movie, Video and Animation Design”类别中两个银奖奖项。正因为旅游局面向国际的宣传澳门渠道,他们的作品要比较的不限於本地的制作水平,而是需接受全球的检视,这也一定程度上成为了建立澳门形象的重要一环。

 

在光影节宣传片的拍摄现场,演员都会先模拟出动作,再於後制时加上电脑特效。  图/受访者提供
在光影节宣传片的拍摄现场,演员都会先模拟出动作,再於後制时加上电脑特效。  图/受访者提供

 

碍於厂景的规模有限,光影节的拍摄需要分开几段在绿幕前进行,之後再进行後期制作。  图/受访者提供
碍於厂景的规模有限,光影节的拍摄需要分开几段在绿幕前进行,之後再进行後期制作。  图/受访者提供

 

以多元手法包装说教内容

 

当品牌重塑不只是商业考量,而是要令公共部门的服务和讯息,以更与时并进的方法被市民接受,团队面对的挑战也不一样。「政府广告很多时都是说明为主,我不如摆个powerpoint出来。但我们当然不希望是这样。我们希望把讯息融入视觉元素之中,这样才是广告。」旅游局的自由度与空间相对较大,但它毕竟有一些规矩需遵守,不能太跳脱,他们就需要从中取得平衡。今年,Puzzle与团队为该部门分别制作了电子优惠平台广告,以及以「麦麦」为主角、介绍「文明旅游」的宣传短片,各自掺入了丰富的特色与心思,获得好评之余,也刷新了外界对政府宣导式广告的刻板印象。

 

虽然如此,他们也遇过较为保守的客户,不太愿意扭转既有的工作方式。他们的挑战,即是要建立信任,令客户抛开包袱。「从品牌设计师开始,告诉他们品牌塑造应该要怎样,再加影像,包括拍片和动画,这样才是整个品牌建立,不只是改个标志就是branding,是整个企业的形象应该如何改变,从视觉、传达讯息上,各方面都要革新。」

 

站在制作方的位置上,Puzzle也有感澳门的广告制作人员已相当成熟,从拍片、演员、制作等方面,水准不比邻近地区差,本地团队基本上已可做到有实力的作品。然而,人才短缺却依然是他眼见业界中存在的问题,特别在他在熟悉的後制及动画领域。「近年拍片是主流,门槛也低,拿着好一点的手机,有想法就可以拍到出来。但动画就不同,要一天坐在电脑前十几二十个小时才会有效果出到。最高的成本就是时间。」加上学校并没有提供专门资源,近年加入此领域的人愈来愈少。然而。只要有心,网上其实已有大量可供学习的教育资源,Puzzle也希望多些新人入行,在後制世界里,持续把惊喜带给大众。

 

Puzzle有感澳门的广告制作人员已相当成熟,水准不比邻近地区差,本地团队基本上已可做到有实力的作品。  图/受访者提供
Puzzle有感澳门的广告制作人员已相当成熟,水准不比邻近地区差,本地团队基本上已可做到有实力的作品。  图/受访者提供

 

Puzzle指出,做特效最大的成本就是时间,一天坐在电脑前十几小时才会有效果见得到。  图/施援程
Puzzle指出,做特效最大的成本就是时间,一天坐在电脑前十几小时才会有效果见得到。  图/施援程

 

Puzzle醉心动画,同时也爱看英雄电影,办公室中收藏了大量模型。  图/施援程
Puzzle醉心动画,同时也爱看英雄电影,办公室中收藏了大量模型。  图/施援程

 

Mirage Visuals

www.mirage-visuals.com